نقشه حرارتی Heat Map
مقدمه ای بر نقشه حرارتی Heat Map
نقشه حرارتی Heat Map یک نمایش گرافیکی داده است که از یک سیستم کدگذاری رنگ برای نشان دادن مقادیر مختلف استفاده میکند، این روش، تجسم داده را که اندازه یک پدیده است بوسیله ی رنگ در دو بعد نشان میدهد. تنوع در رنگ ممکن است بر اساس رنگ یا شدت باشد، و این نمودار نشانه های بصری آشکاری را در مورد چگونگی خوشه بندی یا تغییر پدیده به خواننده نشان میدهد.
سرفصل مطالب
نقشه حرارتی Heat Map
از نقشه های حرارتی برای نشان دادن روابط بین دو متغیر استفاده میشود، هر یک از این متغیرها در یک محور ترسیم شده است. با مشاهده چگونگی تغییر رنگ سلول در هر محور، میتوانید الگوهای ارزشی برای یک یا هر دو متغیر را مشاهده کنید. متغیرهای رسم شده در هر محور میتوانند از هر نوع باشند، چه برچسب های دسته ای داشته باشند و چه مقادیر عددی. به طور کلی این نمودار از سلولهای شبکه ای تشکیل میشود که در آن رنگهای مرتبط با متغیر اصلی مورد نظر رسم میشوند.
مثال نقشه حرارتی Heat Map
رنگ هر سلول مقدار متغیر اصلی را در محدوده ی سلول مربوطه نشان میدهد. در هر نقشه گرمایی خوشه ای، اندازه های سلول، ثابت است. اندازه ی سلول دلخواه است اما به اندازه کافی بزرگ است که به وضوح قابل مشاهده باشد. در شکل زیر یک نمونه نقشه حرارتی رو مشاهده میکنید که شامل ستونها (Columns) و سطرها (Rows) است که هر کدام دارای چند سطر و ستون خواهد بود که این دو نشان دهنده ی متغیرهاست و رنگ داخل هر سلول نشان دهنده مقدار متغیر است.
راهنمای نقشه گرمایی
راهنمای نقشه های گرمایی : در کنار هر نقشه ی گرمایی یک کلید راهنما قرار دارد. برای راهنمایی ببینده نقشه، تا با دیدن این راهنما بتواند تعداد مربوط به هر رنگ را متوجه شود. در شکل زیر دو نمونه راهنمای نقشه های گرمایی وجود دارد. تعداد داده های بین 0 تا 50 از آبی به سمت نارنجی تغییر میکند و همچنین هر چه تعداد بالاتر میرود رنگ به سمت نارنجی شفاف پیش میرود.
در شکل دوم این راهنما، اعداد به صورت بازه های مشخص شده است. رنگ آمیزی سلول می تواند مطابق با هر نوع معیاری باشد، مانند تعداد فرکانس نقاط در هر سلول، یا خلاصه ای از آمار داده ها مانند میانگین یا متوسط برای متغیر. بیشتر اوقات، یک پالت استوانه ای متوالی بین مقدار و رنگ وجود خواهد داشت، جایی که رنگهای روشنتر با مقادیر کوچکتر و رنگهای تیره به مقادیر بزرگتر مطابقت دارند یا برعکس. با این حال، هنگامی که مقادیر دارای یک نقطه صفر معنیدار هستند، ممکن است از یک پالت رنگ متنوع استفاده شود.
به طور کلی برای نقشه حرارتی لازم است که نحوه رنگ آمیزی رنگها به مقادیر عددی وجود داشته باشد. از آنجا که رنگ به خودی خود هیچ ارتباط ذاتی با ارزش ندارد، یک کلید برای بینندگان نقشه برای درک مقادیر در یک نقشه حرارتی حیاتی است.
مثال نقشه گرمایی
مثال نقشه گرمایی ، در شکل زیر یک نمونه نقشه گرمایی مشاهده میکنید که شامل 3 سطر و 3 ستون است. کلید راهنمای درج شده در این نقشه به صورت کیفی (پایین، متوسط و بالا) درج شده است و بر اساس این کلید بیننده این ماتریس به راحتی میتواند این نقشه را تفسیر کند.
مثال نقشه حرارتی Heat Map
نمونه نقشه حرارتی زیر، میزان فروش کالاهای یک برند در 5 شعبهی یک فروشگاه زنجیرهای است که براساس ماه گروهبندی شده است. هر سلول یک تعداد عددی را گزارش میکند، مانند یک جدول داده استاندارد، اما این تعداد با یک رنگ همراه است، و تعداد بیشتر مربوط به رنگهای تیرهتر است. از نقشه گرمایی، از تیرهترین رنگ در ستون سمت چپ میتوان متوجه شد که فروشگاه کد شماره 1در منطقهای قرار دارد که خریداران از این برند استقبال بیشتری میکنند و فروشگاه شماره 5 کمترین خرید از این برند را توسط خریدارانش دارد.
در جدول زیر برای بررسی میزان هزینه سفرهای هوایی در فاصله ی زمانی 1949 تا 1960 به بررسی تعداد مسافران و سفرهای انجام شده پرداخته شده است.در این جدول محور افقی به سال و بازهبندی زمانی اختصاص دارد و و محور عمودی به ماههای سال اختصاص دارد. میزان رنگهای تیره تعداد کمتر و رنگهای روشن تعداد بیشتر مسافر را نشان میدهد، همانطور که در جدول مشخص است با گذشت یازده سال میزان چشمگیری تعداد سفرهای انجام شده افزایش یافته است.
جمع بندی نقشه حرارتی Heat Map
نقشه حرارتی یک نمایش گرافیکی از داده که بسیار جذاب و گویا برای بیننده است و بیننده به راحتی میتواند مقادیر موجود و مربوط به هر متغیر را جست و جو کند. از قابلیت نقشه گرمایی برای شناسایی نقاط گرم و سرد برای بهبود نرخ پاسخ به بازاریابی هدفمند استفاده میشود. نقشه های حرارتی امکان شناسایی مناطقی را فراهم میکنند که به کمپینها، بازارها و روند فروش پاسخی برای بهبود شرایط خود میدهند، که به بهینه سازی محصولات، سرمایه گذاری در فروش، ایجاد بخش های هدفمند برای مشتری و ارزیابی جمعیتی کمک میکند. یک نقشه حرارتی نشانه های دیداری سریع درباره نتایج فعلی، عملکرد و بهبوده شرایط را نشان میدهد.
سایر نمودار ها : نمودار حبابی Bubble Chart و نمودار جعبه ای Box Plot را نیز مطالعه کنید.
نویسنده: تیم پژوهش راهبرد
منابع
datavizcatalogue.com
data-to-viz.com
towardsdatascience.com
هیچ نظری وجود ندارد