راهنمای گوگل جهت بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو

راهنمای گوگل جهت بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو

راهنمای شروع بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

راهنمای گوگل جهت بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو > گوگل یک راهنمای رایگان اولیه و قابل استفاده برای هر بهینه ساز وب سایت برای موتور های جست و جو در سطح مقدماتی فراهم کرده که در این مقاله آورده شده است . (جهت مطالعه جدیدترین تغییرات الگوریتم گوگل به این لینک مراجعه کنید. )

این راهنما برای چه کسی مناسب است؟
اگر مالکیت ، مدیریت ، کسب درآمد یا تبلیغ محتوای آنلاین از طریق جستجوگر را دارید ، این راهنما برای شما منظور شده است. شما ممکن است صاحب یک تجارت در حال رشد و شکوفایی باشید ، مدیر وب سایت ده ها وب سایت ، متخصص SEO در یک آژانس وب و… .  اگر علاقه دارید با توجه به بهترین شیوه های ما یک مرور کامل از اصول سئو داشته باشید ، در واقع در جای مناسب قرار دارید. این راهنما شما را به این که صفحه اول گوگل باشید نمی رساند ، اما با دنبال کردن بهترین شیوه های ذکر شده ،  مفاهیم خزیدن ، ایندکس و جستجوی محتوا را برای شما آسان تر می کند.

بهینه سازی موتور جستجو (SEO) مربوط به ایجاد تغییرات جزئی در قسمت هایی از وب سایت شما است. اما وقتی با سایر بهینه سازی ها ترکیب شوند ، می توانند تأثیر قابل توجهی در تجربه کاربر و عملکرد سایت شما در نتایج جستجوی ارگانیک داشته باشند.

شما باید یک وب سایت ایجاد کنید تا به سود کاربران شما باشد و هرگونه بهینه سازی باید در جهت بهتر کردن تجربه کاربر باشد. یکی از این کاربران، موتور جستجو است که به سایر کاربران کمک می کند تا محتوای شما را کشف کنند. بهینه سازی موتور جستجو در مورد کمک به موتورهای جستجو برای درک و ارائه مطالب مرتبط است. ممکن است سایت شما از سایت نمونه ما کوچکتر یا بزرگتر باشد و محتوای بسیار متفاوتی را ارائه دهد ، اما مباحث بهینه سازی که در زیر بحث می کنیم باید در سایت هایی با اندازه ها و انواع مختلف اعمال شود. امیدواریم راهنمای ما ایده های تازه ای در مورد چگونگی بهبود وب سایت شما به شما ارائه دهد. “

تیم کیفیت جستجوی Google

محتوا :

1- شروع
2- به گوگل کمک کنید تا محتوای شما را پیدا کند.
3- به گوگل بگویید که کدام صفحات نباید خزنده شوند
4- به گوگل (و کاربران) کمک کنید تا محتوای شما را درک کنند
5- ظاهر خود را در نتایج جستجوی گوگل مدیریت کنید
6- سلسله مراتب سایت خود را سازماندهی کنید
7- محتوای خود را بهینه کنید
8- تصاویر خود را بهینه کنید
9- سایت خود را با موبایل سازگار کنید
10- وب سایت خود را تبلیغ کنید
11- عملکرد جستجو و رفتار کاربر را تجزیه و تحلیل کنید
12- منابع بیشتر

1- شروع راهنمای گوگل جهت بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو

واژه نامه

در اینجا مختصری از اصطلاحات مهم استفاده شده در این راهنما آورده شده است:
ایندکس ( فهرست)  – گوگل، تمام صفحات وبی را که می یابد در فهرست خود ذخیره می کند. با ایندکس هر صفحه ، محتوا و مکان (URL) آن صفحه توصیف می شود. ایندکس کردن وقتی گوگل یک صفحه را واکشی می کند ، آن را می خواند ، و آن را به این فهرست اضافه می کند: “امروز گوگل چندین صفحه در سایت من فهرست کرده است.”
Crawl یا خزیدن – فرایند جستجوی صفحات وب جدید یا به روز شده. گوگل، URL ها را با دنبال کردن لینک ها، خواندن سایت مپ و موارد دیگر کشف می کند. گوگل، صفحات وب را crawl میکند ، به دنبال صفحات جدید می گردد ، سپس آنها را فهرست بندی می کند (در صورت لزوم).
Crawler یا خزنده – نرم افزاری خودکار که صفحات وب زا واکشی می کند و آنها را فهرست بندی می کند.
Googlebot – نام عمومی خزنده، گوگل بات است که وب را به طور مداوم crawl می کند.
SEO – بهینه سازی موتور جستجو: فرایند بهتر شدن سایت شما برای موتورهای جستجو.

پاسخ برجسته گوگل (Featured Snippet) – اسنیپت یک کادر یا جعبه کوچک است که شامل آدرس اینترنتی صفحه موردنظر عنوان صفحه و همچنین بخش کوتاهی از محتوای آن می‌شود و به‌منظور پاسخ به عبارت جستجو شده توسط کاربر به نمایش درمی‌آید.این باکس‌ها همواره در ابتدای صفحه و بالای اولین لینک پاسخ ظاهر می‌شوند. به همین دلیل می‌گوییم رتبه‌شان صفر است.  اما Featured Snippet چگونه عمل می‌کنند؟ موتورهای جستجوی گوگل بر پایه برنامه‌ریزی خود به دنبال پاسخ عبارت جستجو شده می‌پردازند و صفحاتی را که دارای یک نتیجه عالی هستند، پیدا می‌کنند؛ و سپس بهترین نتایج را به شکل اسنیپت درمی‌آورند و در ابتدای نتایج نشان می‌دهند.

آیا در Google هستید؟

برای فهمیدن این موضوع که آیا سایت شما در فهرست گوگل قرار دارد ؟ ( ایندکس شده است) کافی است در باکس جستجوگر گوگل عبارت “site:wikipedia.org” که بجای wikipedia.org نامه سایت مدنظرتون را میزنید. اگر نتایجی مشاهده کردید یعنی سایت شما توسط گوگل ایندکس شده است.

اگر سایت شما در Google نبود؟  اگرچه گوگل میلیاردها صفحه را خزنده می کند ، اجتناب ناپذیر است که برخی سایت ها از دست بروند. هنگامی که خزندگان ما سایتی را از دست می دهند ، اغلب به یکی از دلایل زیر است:

• این سایت از سایر سایتهای وب به خوبی متصل نشده است.
• شما به تازگی سایتی جدید را راه اندازی کرده اید و هنوز زمان کراول آن نرسیده است.
• طراحی سایت و یا کدها به گونه ای است که کراول کردن را سخت می کند.
• Google هنگام تلاش برای خزیدن سایت، خطایی را دریافت کرده است.
• سیاست سایت شما Google را از خزیدن سایت منع می کند.

چگونه می توانم سایت خود را در Google قرار دهم؟

گنجاندن در نتایج جستجوی Google رایگان و آسان است. حتی لازم نیست سایت خود را به Google ارسال کنید. Google یک موتور جستجوی کاملاً خودکار است که از خزنده های وب برای کاوش در وب به طور مداوم استفاده می کند و به دنبال سایت هایی برای اضافه کردن به فهرست ما است. در حقیقت ، اکثریت قریب به اتفاق سایتهای ذکر شده در نتایج ما به صورت دستی برای گنجاندن ارسال نمی شوند ، بلکه هنگام خزیدن وب به صورت خودکار پیدا و اضافه می شوند. در این لینک بیاموزید که چگونه Google صفحات وب را کشف ، خزنده و سرویس می دهد. ما برای ساختن یک وب سایت بهینه با Google دستورالعمل های وب مستر را ارائه می دهیم.

کنسول جستجوی Google ابزاری را برای کمک به شما در ارائه محتوای خود به Google و نظارت بر نحوه انجام کار در جستجوی Google فراهم می کند. در صورت تمایل ، کنسول جستجو حتی می تواند در مورد موضوعات اساسی که Google با سایت شما روبرو می شود ، هشدارهایی برای شما ارسال کند.

در اینجا چند سؤال اساسی وجود دارد که هنگام شروع کار خود را در مورد وب سایت خود بپرسید.

• آیا وب سایت من در Google نمایش داده شده است؟
• آیا من با کیفیت بالا به کاربران خدمت می کنم؟
• آیا تجارت محلی من در Google نشان داده شده است؟
• آیا دسترسی من به همه دستگاه ها سریع و آسان است؟
• آیا وب سایت من ایمن است؟

می توانید اطلاعات اضافی برای شروع کار را در این لینک پیدا کنید.

حتی می توانید از این لینک برای سایت خود، یک چک لیست تهیه کنید.

 

2- به گوگل کمک کنید تا محتوای شما را پیدا کند.

اولین قدم برای بدست آوردن سایت شما در گوگل این است که مطمئن باشید گوگل می تواند آن را پیدا کند. بهترین راه برای انجام این کار ارسال نقشه سایت است. نقشه سایت فایل xml ای در سایت شماست که به موتورهای جستجو درباره صفحات جدید یا تغییر یافته در سایت شما اطلاع می دهد.

3- به گوگل بگویید که کدام صفحات نباید خزنده شوند

فایل “robots.txt” به موتورهای جستجو می گوید که آیا آنها می توانند به قسمتهایی از سایت شما دسترسی پیدا کنند و به همین دلیل در حال خزیدن هستند. این پرونده که باید “robots.txt” نامگذاری شود ، در فهرست اصلی سایت شما قرار می گیرد. این امکان وجود دارد که صفحات مسدود شده توسط robots.txt هنوز هم قابل ویرایش باشند ، بنابراین برای صفحات حساس باید از روشی مطمئن تر استفاده کنید. مثل روش متاتگ noindex.

<meta name="robots" content="noindex">

ممکن است که صفحاتی در وب سایت شما باشد که برای کاربران مفید نباشد و نخواهید در نتلیج جستجو دیده شوند. توجه داشته باشید که اگر سایت شما از ساب دامین استفاده می کند، باید یک فایل robots.txt جداگانه برای آن زیر دامنه نیز ایجاد کنید.

 

Robots.txt روشی مناسب یا مؤثر برای مسدود کردن مواد حساس یا محرمانه نیست. این فایل فقط به خزنده ها می گوید که صفحات برای آنها مناسب نیست ، اما مانع از ارسال سرور شما به آن مرورگر نمی شود. حتی ممکن است یک کاربر کنجکاو متوجه این مسیرهایی که نمی خواهید بقیه مشاهده کنند بشود.

بنابراین اگر فقط می خواهید صفحه در گوگل ظاهر نشود ، از تگ noindex استفاده کنید. با این وجود ، برای امنیت واقعی ، باید از روش های مجوز دهی مثل نیاز به رمزعبور کاربر ، یا حذف کامل صفحه از سایت خود استفاده کنید.

در مورد چندین روش دیگر برای جلوگیری از ظاهر شدن مطالب در نتایج جستجو بخوانید.

 

4- به گوگل (و کاربران) کمک کنید تا محتوای شما را درک کنند

به Google اجازه دهید صفحه شما را به همان روشی که کاربر می بیند ، ببیند.

وقتی Googlebot صفحه را خز می کند ، باید صفحه را به همان روشی که یک کاربر معمولی انجام می دهد مشاهده کند. برای ایندکس کردن ، همیشه به Googlebot اجازه دهید به JavaScript ، CSS و فایلهای تصویری که توسط وب سایت شما استفاده می شود ، دسترسی داشته باشد. از ابزار تحلیل url استفاده کنید. به شما این امکان را می دهد که دقیقاً ببینید که روبات ها چگونه محتوای شما را می بینند تا تعدادی از موارد فهرست بندی را در سایت خود شناسایی و برطرف کنید.

عناوین صفحه منحصر به فرد و دقیق را ایجاد کنید

راهنمای گوگل جهت بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو > شما باید برای هر صفحه در سایت خود عنوان مناسب ایجاد کنید. برچسب <title> به کاربران و موتورهای جستجو می گوید موضوع یک صفحه خاص چیست. برچسب <title> باید در قسمت <head> سند HTML قرار گیرد.

(اگر با قسمت های مختلف نتیجه جستجوی Google ناآشنا هستید ، ممکن است بخواهید آناتومی یک ویدیوی نتیجه جستجو را بررسی کنید).

در انتخاب عناوین موارد زیر را رعایت کنید:

• عنوانی را که هیچ ارتباطی با محتوای صفحه ندارد، انتخاب نکنید.
• از عناوین پیش فرض یا مبهم مانند “Untitled” یا “صفحه 1 جدید” پرهیز کنید.
• از یک عنوان یکسان در تمامی صفحات سایت یا گروه بزرگی از صفحات استفاده نکنید.
• از عناوین مختصر اما توصیفی استفاده کنید.
• از عناوین بسیار طولانی که برای کاربران بی فایده است اجتناب کنید.
• کلمات کلیدی غیر ضروری را در تگ های عنوان خود به کار نبرید.

از متاتگ “description” مرتبط با صفحه استفاده کنید.

متا تگ توضیحات یک صفحه، خلاصه ای از آنچه در مورد صفحه است به گوگل و سایر موتورهای جستجو می دهد. عنوان یک صفحه ممکن است چند کلمه یا یک عبارت باشد ، در حالی که متا تگ توضیحات صفحه ممکن است یک جمله یا دو یا حتی یک پاراگراف کوتاه باشد. مانند برچسب <title> ، متاتگ توضیحات در قسمت <head> سند HTML شما قرار می گیرد. بدین صورت که خلاصه ای از محتویات صفحه را قرار دهید.

در هنگام نوشتن متاتگ توضیحات، موارد زیر را رعایت کنید:

• از توضیحات عمومی مانند “این یک صفحه وب …” یا “صفحه در مورد … می باشد” استفاده نکنید.
• توضیحات را فقط با کلمات کلیدی پر نکنید.
• کل محتوای صفحه را در متاتگ توضیحات، کپی paste نکنید.
• برای صفحات مختلف، از متاتگ یکسان استفاده نکنید.

مزایای متاتگ توضیحات چیست؟

متاتگ توضیحات مهم هستند زیرا ممکن است Google از آنها به عنوان اسنیپت برای صفحات شما استفاده کنند. توجه داشته باشید که ما می گویم “ممکن است” زیرا ممکن است Google در صورت تکمیل کردن درخواست کاربر ، از بخش مربوط به متن قابل مشاهده صفحه شما استفاده کند. اضافه کردن متاتگ توضیحات به هر یک از صفحات شما، موقعی کاربرد دارد که Google نتواند متن مناسبی را برای استفاده در اسنیپت پیدا کند. وب مستر، پست های آموزنده ای در مورد بهبود اسنیپت های دارای توضیحات متاتگ بهینه و اسنیپت های بهتر برای کاربران شما را داراست. همچنین یک مقاله مفید در مورد نحوه ایجاد عناوین خوب و اسنیپت نیز دارد.

برای تأکید بر مطالب مهم از تگ های heading استفاده کنید

از آنجا که تگ های هدینگ به طور معمول باعث می شوند متن موجود در آنها بزرگتر از متن معمولی در صفحه باشد ، کاربر متوجه می شود که این متن دارای اهمیت است و می تواند به آن در درک نوع محتوا کمک کند. اندازه های مختلف هدینگ به منظور ایجاد یک ساختار سلسله مراتبی برای محتوای شما ایجاد شده است. از عناوین بسیار طولانی استفاده نکنید. از تگ های هدینگ بیش از حد در صفحه استفاده نکنید.

افزودن نشانه گذاری structured data

کد Structured data به داده‌هایی می‌گویند که به موتورهای جستجو مانند گوگل کمک می‌کند تا دید بهتری نسبت محتوای یک صفحه از سایت داشته باشند. استانداردهای زیادی تابه‌حال برای داده ساختار یافته ایجادشده است که توسط آن‌ها می‌توانیم به اطلاعاتی در مورد یک فیلم، مقاله، کتاب، دستورالعمل طبخ غذا و موارد متعدد دیگر را به موتورهای جستجو به شکل بهینه ارائه دهیم.

به عنوان مثال ،در یک فروشگاه اینترنتی، یک صفحه محصول منحصر به فرد را ثبت کرده اید ، این به ما کمک می کند تا درک کنیم که این صفحه دارای دوچرخه ، قیمت و نظرات مشتریان است. ما ممکن است این اطلاعات را در ایندکس با نمایش داده های مربوطه نمایش دهیم. ما اینها را ” rich results ” می نامیم.

علاوه بر استفاده از نشانه گذاری داده های ساخت یافته برای rich results ، ممکن است از آن برای ارائه نتایج مربوط در قالب های دیگر استفاده کنیم. به عنوان مثال ، اگر شما در یک فروشگاه آجر و ملات، “ساعت های شروع” را نشانه گذاری کرده باشید،این کار باعث می شود تا  به مشتریان بالقوه، زمان باز یا بسته بودن فروشگاه ، هنگام جستجو ، اطلاع داده شود. ( گوگل مپ )

 

شما می توانید موجودیت های زیر را نیز بسته به کسب و کار خود، نشانه گذاری کنید:

• محصولاتی که می فروشید
• محل کسب و کار
• ویدئو های مرتبط با محصولات یا تجارت شما
• ساعات کار
• لیست رویدادها
• دستور پخت
• لوگو شرکت شما ، و بسیاری دیگر!

لیست کاملی از انواع محتوای پشتیبانی شده را در سایت توسعه دهنده ما مشاهده کنید.

راهنمای گوگل جهت بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو > توصیه می کنیم برای توصیف محتوای خود از داده های ساختاری با هر یک از نشانه گذاری های پشتیبانی شده استفاده کنید. می توانید نشانه گذاری را با کد HTML به صفحات خود اضافه کنید ، یا از ابزارهایی مانند Data Highlighter و Markup Helper استفاده کنید (برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد آنها به بخش بهترین تمرین ها مراجعه کنید).

نشانه گذاری خود را با استفاده از Rich Results test بررسی کنید.

گزارشهای مختلف rich results در وب مستر به شما نشان می دهد که چند صفحه در سایت شما با نوع خاصی از نشانه گذاری شناسایی شده است.

5- ظاهر خود را در نتایج جستجوی گوگل مدیریت کنید

استفاده از داده های ساختاری مناسب در صفحات شما همچنین باعث می شود صفحه شما برای بسیاری از ویژگی های ویژه در نتایج جستجو واجد شرایط باشد ، مانند ستارگان بررسی و نظرسنجی و … . گالری انواع نتایج جستجو را مشاهده کنید که صفحه شما برای آن واجد شرایط باشد .

6- سلسله مراتب سایت خود را سازماندهی کنید

موتورهای جستجوگر به منظور دستیابی به خزیدن و ایندکس آن محتوا ، نیاز به یک URL منحصر به فرد برای هر صفحه دارند تا کاربران به آن رجوع کنند.  به عنوان مثال ، محصولات مختلف موجود در یک فروشگاه.

URL ها به طور کلی به چندین بخش مجزا تقسیم می شوند:

protocol://hostname/path/filename?querystring#fragment
مثلاً :

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

گوگل توصیه می کند که همه وب سایت ها در صورت امکان از https: // استفاده کنند. گوگل بین نسخه “www” و “غیر www” (مثلاً “www.example.com” یا فقط “example.com”) فرق می گذارد. هنگام اضافه کردن وب سایت خود به کنسول جست و جو ، توصیه می کنیم نسخه های http: // و https: // و همچنین نسخه های «www» و «غیر www» را اضافه کنید.

هنگام مراجعه به صفحه اصلی ، یک / پس از نام میزبان اختیاری است زیرا منجر به همان محتوا می شود. مثلاً

“https://example.com/” is the same as  “https://example.com”

برای مسیر و نام پرونده ، یک / به عنوان URL متفاوتی (سیگنال دادن به پرونده یا دایرکتوری) مشاهده می شود ، مثلاً

“https://example.com/fish” is not the same as “https://example.com/fish/”

پیمایش برای موتورهای جستجو مهم است

وجود پیمایش وب سایت  به بازدید کنندگان کمک می کند تا به سرعت مطالب مورد نظر خود را پیدا کنند. همچنین می توانند به موتورهای جستجو کمک کنند تا میزان اهمیت محتوا از نظر مدیر را درک کنند.

برنامه ریزی ناوبری خود را بر اساس صفحه اصلی خود انجام دهید

همه سایتها دارای صفحه اصلی یا “root” هستند که معمولاً پر بازدیدترین صفحه در سایت و محل شروع ناوبری برای بسیاری از بازدید کنندگان است. در مورد نحوه بازدید بازدید کنندگان از یک صفحه کلی (صفحه اصلی شما) به صفحه ای که حاوی محتوای خاص تر است فکر کنید. آیا در اطراف یک موضوع خاص صفحات کافی دارید که منطقی است که صفحه ای را توصیف کنید که این صفحات مرتبط را توصیف کند (برای مثال ، صفحه اصلی -> فهرست موضوعات مرتبط -> موضوع خاص)؟ آیا صدها محصول مختلف دارید که باید در چند صفحه و دسته طبقه بندی شوند؟

از لیست های breadcrumb (مسیردهی) استفاده کنید.

breadcrumb یک ردیف از پیوندهای داخلی در بالا یا پایین صفحه است که به بازدید کنندگان این امکان را می دهد که به سرعت به قسمت قبلی یا صفحه اصلی برگردند. بسیاری ازbreadcrumb ها دارای اصلی ترین صفحه (معمولاً صفحه اصلی) به عنوان اولین ، چپ ترین لینک هستند و بخش های خاص تر را در سمت راست لیست می کنند. توصیه می کنیم هنگام نشان دادن breadcrumb  از داده های ساختاری شده breadcrumb استفاده کنید.

 

 

اطمینان حاصل کنید که تمام صفحات سایت شما از طریق پیوندها قابل دستیابی هستند ، و نیازی به یافتن از طریق “جستجو”  نیست. پیوند به صفحات مرتبط ، در صورت لزوم ، به کاربران امکان می دهد محتوای مشابه را کشف کنند. البته این مسیردهی ها نباید به گونه ای باشد که برای رسیدن به صفحه اصلی مثلاً بیست کلیک طول بکشد!

از خود متن برای ناوبری استفاده کنید. ( تگ a ).

برای اطمینان از اینکه موتورهای جستجو صفحات جدید و به روز شده سایت شما را کشف می کنند ، یک فایل نقشه سایت XML ایجاد کنید ، و تمامی URL های مربوط را به همراه آخرین تاریخ اصلاح شده محتوای اصلی خود در آن ذکر کنید.

برای ناوبری نیاز به اسکریپت یا دستیابی به رویداد پلاگین دارید، کلیک کنید.

ایجاد صفحات 404 مفید

گاهی اوقات کاربران یا با ورود به لینکی که دیگر وجود ندارد و  یا با تایپ کردن URL اشتباه ، به صفحه ای که در سایت شما وجود ندارد ، می آیند. داشتن یک صفحه 404 سفارشی که بخوبی کاربران را به قسمتی از سایت شما راهنمایی می کند می تواند تجربه کاربر را تا حد زیادی بهبود بخشد. صفحه 404 مفید باید شامل لینک به صفحات اصلی یا پیوندهای محبوب و …  باشد. می توانید از Google Console Search استفاده کنید تا منابع URL را که باعث خطای “یافت نشد” شده است را پیدا کنید.

URL های ساده اطلاعات مربوط به مطالب را منتقل می کنند

ایجاد دسته بندی ها و نام های توصیفی برای اسناد در وب سایت شما نه تنها به شما در بهتر نگه داشتن سایت کمک می کند ، بلکه می تواند URL های آسانتری را برای کسانی که می خواهند به محتوای شما پیوند دهند ایجاد کند. ممکن است بازدید کنندگان توسط URL های بسیار طولانی و رمزنگاری که حاوی تعداد کمی از کلمات قابل تشخیص هستند ، مورد ارعاب قرار گیرند. نشانی های اینترنتی مانند نمونه نشان داده شده در تصویر زیر می توانند گیج کننده و غیر دوستانه باشند.

اگر نشانی اینترنتی شما معنی دار باشد ، می تواند در متن های مختلف مفیدتر و به راحتی قابل فهم باشد.

از کلمات در URL استفاده کنید

آدرس های اینترنتی با کلماتی که به محتوا و ساختار سایت شما مربوط باشد برای بازدیدکنندگان در سایت شما بهتر هستند. از URL های طولانی با پارامترهای غیر ضروری استفاده نکنید. از انتخاب نام صفحه عمومی مانند “page1.html” و یا از کلمات کلیدی بیش از حد طولانی مانند “baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm” استفاده نکنید.

اگر از طریق چندین URL به یک محتوای یکسان دسترسی دارید ، با ایجاد ریدایرکت دائمی 301 از URL های غیر ترجیحی به URL غالب و یا rel=”canonical می توانید این کار را بهبود ببخشید.

7- محتوای خود را بهینه کنید

سایت خود را جالب و مفید کنید

راهنمای گوگل جهت بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو > ایجاد محتوای قانع کننده و مفید احتمالاً بیش از سایر عوامل مورد بحث در اینجا در وب سایت شما تأثیر خواهد گذاشت. کاربران وقتی محتوای خوبی را ببینند می خواهند که با بقیه به اشتراک بگذارند، از طریق پست های وبلاگ ، خدمات رسانه های اجتماعی ، ایمیل ، انجمن ها و …

بدانید خوانندگان شما چه می خواهند تا به آن ها ارائه دهید.

نحوه جستجوی کاربرانی که اطلاعات بیشتری در زمینه تخصص شما دارند با کاربرانی که تازه وارد این تخصص شده اند متفاوت است. هنر شما است که تمامی این کلمات کلیدی را در نظر بگیرید. با استفاده از Keyword Planner  می توانید تغییرات جدید کلمات کلیدی را کشف کنید و حجم تقریبی جستجوی هر کلمه کلیدی را ببینید. کنسول جستجوی Google نیز بهترین عبارات جستجوی سایت شما را نشان می دهد.

در نظر بگیرید ایجاد یک سرویس جدید و مفید که هیچ سایت دیگری ارائه نمی دهد یا ایجاد یک مقاله اصلی می تواند خیلی در این زمینه به شما کمک کند.

متن با خوانایی خوب بنویسید.

کاربران از مطالبی که به خوبی نوشته شده و به راحتی قابل درک هستند، لذت می برند. از نوشتن متن دست و پا گیر با بسیاری از اشتباهات املایی و دستوری بپرهیزید.

موضوعات خود را به وضوح سازماندهی کنید

سازماندهی مطالب زمانی سودمند است که بازدید کنندگان این حس را داشته باشند که مبحث محتوا از کجا شروع می شود ودر کجا به پایان می رسد. شکستن محتوا به بخشهای کوچکتر به کاربران کمک می کند تا مطالب مورد نظر خود را سریعتر پیدا کنند.

محتوای جدید و بی نظیری ایجاد کنید

محتوای جدید نه تنها باعث می شود بازدیدکنندگان قدیمی به شما بیشتر سر بزنند بلکه بازدید کنندگان جدیدی هم اضافه می شوند. از کپی کردن یا داشتن محتوای تکراری بپرهیزید. ( کنترل آن با تگ های کانونیکال و noindex و … )

برای کاربران خود بهینه سازی کنید ، نه موتورهای جستجو !

پس از درج بیش از حد عبارات کلیدی غیرضروری با هدف اینکه موتورهای جستجوگر ببینند خودداری نماید زیرا این کار برای کاربران آزاردهنده است. از روش های فریبنده جهت پنهان سازی محتوا از کاربر ولی قابل نمایش برای روبات ها جدا خودداری نمایید. مثل استفاده از متن سفید برروی پس زمینه سفید یا درج متن در پشت تصویر یا فونت با اندازه صفر یا … .

به گونه ای عمل کنید که اعتماد کاربر را به دست آورید.

اگر کاربران به شما اعتماد کنند تعداد دفعات بازدیدشان افزایش پیدا می کند. برای سایت خود اعتبار به دست بیاورید. در مورد افرادی که سایت و مطالب شما را نشر می دهند صحبت کنید. اگر سایت فروشگاهی دارید باید اطلاعات شفافی را در اختیار کاربر قرار دهید تا با رضایت از سایت شما خرید کند. سایت های خبری باید منبع نشر محتوا را صادقانه شرح دهند. از فناوری های به روز استفاده کنید. از گذاشتن تبلیغات آزاردهنده در صفحه خود بپرهیزید.

مطمئن باشید که محتوا در سایت شما توسط افراد متخصص، ایجاد یا ویرایش شده است. ایجاد محتوای با کیفیت بالا حداقل یکی از موارد زیر را می طلبد: زمان ، تلاش ، تخصص و استعداد / مهارت. به عنوان مثال ، اگر در صفحه خود یک دستور کار توصیف می کنید ، به جای اینکه فقط یک سری از مواد تشکیل دهنده یا یک توضیحات اساسی از ظرف باشد ، یک دستور العمل کاملی تهیه کنید که به راحتی قابل اجرا باشد.

anchor text

در صورت لزوم از لینک های داخلی و خارجی معتبر در محتوای خود استفاده کنید. ( anchor text ) . متن anchor text ای که شما برای یک لینک استفاده می کنید باید حداقل یک ایده اصلی درباره آنچه صفحه به آن مرتبط است ارائه دهد. از نوشتن anchor text عمومی مانند “صفحه” ، “مقاله” یا “اینجا را کلیک کنید”. و … بپرهیزید. از متنی که ارتباطی با آن پیوند ندارد بپرهیزید. از خود نشانی لینک به عنوان anchor text استفاده نکنید. anchor text یا متن لینک دار باید با محتوای معمولی از نظر ظاهری متفاوت باشد تا برای کاربر قابل تشخیص باشد. نباید اندازه آن طولانی باشد.

مراقب باشید به چه کسی لینک میدهید.

وقتی در سایت خود، لینکی قرار میدهید در واقع بخشی از اعتبار سایتتان را به آن سایت اختصاص می دهید. گاهی وقت ها کاربران در قسمت نظرات سایت شما، لینک می دهند تا از این مزیت استفاده کنند. گاهی اوقات ممکن است که شما می خواهید انتقاد منفی از سایتی بکنید چاره چیست؟ مثلا تصور کنید که شما مقاله ای با عنوان هرزنامه منتشر کنید که در آن لینک سایتی را قرار دهید که اسپم می باشد تا به کاربران خود هشدار دهید. ولی نمی خواهید بخشی از اعتبار خود را به آن سایت بدهید. پس از “نوفالو” استفاده می کنید.

یا مثلاً لینکهایی توسط ویجت ها و … به وجود می آید که شما آن ها را قبول ندارید و تحت کنترل شما نیستند. پس از نوفالو استفاده می کنید. اگر می خواهید که تمامی لینک های سایت شما به صورت نوفالو باشند، تگ <meta name=”robots” content=”nofollow”> را درون تگ <head> قرار دهید.

کامنت های اسپم

اگر سایت شما دارای وبلاگ است که نظرات عمومی آن باز می باشد ،ممکن است پیوندهایی در آن نظرات گذاشته شوند که اعتبار شما را به صفحاتی منتقل کند که خوشایند نباشد. پس با استفاده از تگ <a href=”http://www.example.com” rel=”nofollow”>Anchor text here</a> خیالتان راحت است که اعتبار سایت خود را به وب سایت های اسپم نخواهید داد. یکی دیگر از راه های جلوگیری از کامنت های اسپم استفاده از کدهای ریکپچا است. از منحرف کردن تبلیغات خودداری کنید!

8- تصاویر خود را بهینه کنید

از تصاویر HTML استفاده کنید

برای جاسازی تصاویر در محتوای خود از عناصر تصویر HTML استفاده کنید. از عناصر <img> یا <picture> استفاده کنید. همچنین ممکن است از ویژگی loading=”lazy” بر روی تصاویر استفاده کنید تا بارگذاری صفحه شما برای کاربران سریعتر شود.

از ویژگی “alt” استفاده کنید
توضیحات نام فایل و توضیحات ویژگی alt را برای تصاویر ارائه دهید. ویژگی “alt” به شما این امکان را می دهد که اگر بنا به دلایلی تصویر نمایش داده نشود ، متن جایگزین را بجای تصویر نمایش دهد. همپنین با این کار باعث می شوید که تصویر شما در نتایج تصویری گوگل نیز نمایش داده شود. نام فایل و alt باید کوتاه ولی کامل باشد.

درصورتت امکان از نام های عمومی، طولانی و یا بی مفهوم مثل “image1.jpg” برای نام فایل ها استفاده نکنید. از کپی کردن عبارات کلیدی بیش از حد در متن alt خودداری کنید.

به موتورهای جستجو کمک کنید تا تصاویر شما را پیدا کنند
سایت مپ تصاویر، می تواند اطلاعات بیشتری در مورد تصاویر یافت شده در سایت شما به Googlebot ارائه دهد. این احتمال افزایش یافتن تصاویر در نتایج جستجوی تصویر را افزایش می دهد. ساختار این فایل مشابه فایل نقشه سایت XML برای صفحات وب شما است.

از قالب های استاندارد استفاده کنید
از پسوندهای نوع فایل هایی که معمولاً پشتیبانی می شوند استفاده کنید – بیشتر مرورگرها از فرمت های تصویر JPEG ، GIF ، PNG ، BMP و WebP پشتیبانی می کنند.

9- سایت خود را با موبایل سازگار کنید. ( mobile-friendly )

امروزه همه با انواع دستگاه ها از جمله موبایل سایت شما را بررسی می کنند. پس خیلی خوبه که وب سایت شما برای تمامی دستگاه ها بهینه شده باشد. از اواخر سال 2016 ، گوگل آزمایش هایی را آغاز کرده است که برای رتبه بندی ، تجزیه داده های ساخت یافته و تولید اسنیپت ها در درجه اول از نسخه موبایل استفاده می کند.

یک استراتژی موبایل انتخاب کنید

روش های مختلفی برای آماده سازی وب سایت شما برای موبایل وجود دارد و Google روش های مختلف زیر را پشتیبانی می کند:

• طراحی وب سایت واکنشگرا ( توصیه می شود)
• سرویس پویا
• URL های جداگانه

پس از ایجاد سایت بهینه شده برای موبایل، میتوانید از سایت mobile-friendly برای بررسی اینکه آیا تمام این صفحات با موبایل سازگار هستند یا نه استفاده کنید. همچنین می توانید از کنسول جستجو گوگل استفاده کنید.

اگر سایت شما مطالب استاتیک زیادی (مانند پست های وبلاگ یا صفحات فرود محصول) را در چندین صفحه ارائه می دهد ، اجرای آن را با استفاده از AMP (صفحات موبایل شتاب) در نظر بگیرید. این ویژگی HTML است که باعث می شود سایت شما سریع و کاربر پسند باقی بماند و می تواند توسط سیستم عامل های مختلف از جمله جستجوی Google تسریع بیشتری داشته باشد.

سایت های تلفن همراه را درست پیکربندی کنید تا ایندکس شوند
صرف نظر از این که چه پیکربندی را برای راه اندازی سایت موبایل خود انتخاب می کنید ، نکات کلیدی وجود دارد که باید به آنها توجه کنید:

1- اگر از “سرویس پویا ” استفاده می کنید یا یک سایت جداگانه تلفن همراه دارید، به Google اطلاع دهید که این صفحه برای موبایل است. این به Google کمک می کند تا دقیقاً در جستجوی جستجوگرهای تلفن همراه محتوای شما را ارائه دهند.
2- اگر از طراحی وب واکنشگرا استفاده می کنید ، از تگ meta name=”viewport” استفاده کنید تا به مرورگر نحوه تنظیم محتوا را بگویید. اگر از سرویس پویا استفاده می کنید ، از  Vary HTTP header استفاده کنید تا بسته به عامل کاربر ، تغییرات خود را اعلام کنید. اگر از URL های جداگانه استفاده می کنید ، ارتباط بین دو URL را با تگ  <link> با عناصر rel=”canonical” and rel=”alternate” ایجاد کنید.
3- منابع را قابل crawl شدن نگه دارید. مسدود کردن منابع صفحه می تواند تصویری ناقص از وب سایت شما به Google بدهد. این اغلب هنگامی اتفاق می افتد که پرونده robots.txt شما دسترسی به برخی یا تمام منابع صفحه شما را ندارد. اگر Googlebot به منابع صفحه مانند CSS ، JavaScript یا تصاویر دسترسی نداشته باشد ، ممکن است تشخیص ندهیم که این صفحه “دوستانه با تلفن همراه” است ، و بنابراین به درستی آن را برای جستجو کنندگان موبایلارائه نخواهیم داد.
4- از اشتباهات متداول که بازدید کنندگان موبایل را ناامید می کند ، مانند نمایش فیلم های غیر قابل پخش (به عنوان مثال ، فیلم های فلش به عنوان محتوای قابل توجه صفحه) خودداری کنید.
5- صفحات موبایل که تجربه جستجوی ضعیفی را ارائه می دهند می توانند در رتبه بندی حذف شوند یا با اخطار در نتایج جستجوی تلفن همراه نمایش داده شوند.

6- اطمینان حاصل کنید که تمامی محتوا یا بخش های اصلی وب سایت شما در نسخه موبایل نیز قابل دسترس و مشاهده می باشند.

7- صفحات موبایل که تجربه جستجوی ضعیفی را ارائه می دهند می توانند در رتبه بندی حذف شوند یا با اخطار در نتایج جستجوی تلفن همراه نمایش داده شوند که کاربر را محدود می کند.

برای اطلاعات بیشتر ، به راهنمای کاربر پسند موبایل گوگل مراجعه کنید.

10- وب سایت خود را تبلیغ کنید

وقتی لینک های بیشتری از سایت شما منتشر می شود، تبلیغ موثر مطالب جدید شما منجر به کشف سریعتر آنها خواهد شد. البته استفاده از برخی توصیه‌ها به شدت ممکن است به اعتبار سایت شما آسیب برساند.

داشتن یک وبلاگ برای سایت خود،  راهی عالی برای بدست آوردن کلمه در مورد مطالب یا خدمات جدید است.  تلاش برای تبلیغ آفلاین سایت شما نیز می تواند سودمند باشد. به عنوان مثال ، اگر یک سایت تجاری دارید ، اطمینان حاصل کنید که آدرس اینترنتی آن در کارتهای ویزیتور ، سربرگ ، پوستر و غیره ذکر شده است. همچنین می توانید خبرنامه های مکرر را از طریق نامه به مشتریان ارسال کنید تا به آنها اطلاعات جدیدی را در مورد وب سایت شرکت اطلاع دهید.

اگر حرفه شما دارای آدرس فیزیکی می باشد ( مشاغل محلی ) می توانید اطلاعات خود را در Google My Business ثبت کنید تا در Google Maps و جستجوی وب به مشتری دسترسی پیدا کنید.

درباره سایت های رسانه های اجتماعی اطلاعات کسب کنید

در سایت ها و شبکه های اجتماعی فعالیت داشته باشید و به وب سایت خود مرتبط سازید. از تبلیغ برای هر چیز جدید و کوچکی جدا خودداری نمایید. سایت را درگیر schemes نکنید تا در آن محتوای شما به صورت مصنوعی در صدر این سرویس ها قرار گیرد.

به افراد جامعه مرتبط با سایت خود دسترسی پیدا کنید

شانس وجود دارد ، تعدادی سایت وجود دارند که زمینه های موضوعی مشابه شما را پوشش می دهند. باز کردن ارتباط با این سایت ها معمولاً سودمند است. می توانید از آن ها ایده بگیرید یا به عنوان یک منبع خوب استفاده کنید.

از انجام این کارها دوری کنید:

ارسال لینک اسپم به همه سایتهای مرتبط با حوزه شما.
خرید لینک از سایت های دیگر با هدف دریافت رتبه صفحه.

11- عملکرد جستجو و رفتار کاربر را تجزیه و تحلیل کنید

تجزیه و تحلیل عملکرد جستجوی شما

موتورهای جستجوگر از جمله گوگل ، ابزارهای رایگانی را برای مدیران وب فراهم می کند تا عملکرد خود را در موتور جستجو تجزیه و تحلیل کنند. این ابزار در گوگل، کنسول جستجو می باشد.

کنسول جستجو دو مورد را ارائه می دهد:  1-  آیا گوگل می تواند محتوای من را پیدا کند؟ 2- چگونه می توانم در بهبود نتایج جستجوی گوگل سایت عمل کنم؟

استفاده از کنسول جستجو به سایت شما امتیازی نمی دهد ولی می تواند به شما مواردی را نشان دهد که با عمل کردن به آن، در نتایج جستجوی گوگل، عملکرد بهتری داشته باشید.

با استفاده از خدمات وب مستر ( کنسول جستجو ) قادر خواهید بود:

روبات گوگل در کراول کردن کدام قسمت سایت شما به مشکل خورده است.
سایت مپ ها را تست و تثبیت کنید.
فایل های robots.txt را تجزیه و تحلیل یا تولید کنید.
URL های موجود کراول شده توسط روبات ها را حذف کنید.
دامنه مورد نظر خود را تعیین کنید.
مشکلات عناوین و توضیحات متاتگ ها را شناسایی کنید.
بهترین جستجوها که موجب رسیدن به سایت شما شده اند را بررسی کنید.
صفحات سایت را از منظر روبات ها نگاه کنید.
اطلاعیه های مهم جهت بهبود کیفیت یا درخواست تجدید نظر در سایت را دریافت کنید.

مایکروسافت نیز ابزار وب مستر بینگ را به صورت رایگان در اختیار مدیران وب قرار می دهد.

تجزیه و تحلیل رفتار کاربر در سایت شما

اگر خزیدن و index شدن سایت خود را از طریق کنسول جستجوی گوگل ( وب مستر ) بهبود بخشیدید، احتمالاً نسبت به ترافیکی که به سایت شما می آید کنجکاو هستید. برنامه های تجزیه و تحلیل وب مانند Google Analytics منبع ارزشمندی برای این کار است.

می توانید از این موارد استفاده کنید:

از نحوه دسترسی و رفتار کاربران در سایت اطلاعاتی کسب کنید.
محبوب ترین مطالب موجود در سایت خود را کشف کنید.
به عنوان مثال ، تأثیر بهینه سازی هایی که در سایت خود ایجاد می کنید را اندازه بگیرید ، آیا تغییر این عناوین و توضیحات متا باعث بهبود ترافیک موتورهای جستجو می شود؟

12- منابع بیشتر

• Webmaster Central Blog
  آخرین اطلاعات را از وبلاگ Webmaster Central ما دریافت کنید. می توانید اطلاعات مربوط به به روزرسانی های جستجوی Google ، ویژگی های جدید کنسول جستجو و موارد دیگر را بیابید.
• Webmaster Help Forum
  سؤالاتی را درباره مشکلات سایت خود ارسال کنید و نکاتی را برای ایجاد سایتهای با کیفیت بالا از انجمن محصول برای وب مسترها پیدا کنید. در این بخش مشارکت کنندگان با تجربه بسیاری وجود دارند.
• Google Webmasters Twitter
  برای کمک به شما در ایجاد یک سایت عالی ، ما را برای اخبار و منابع دنبال کنید.
• Google Webmasters YouTube Channel
  صدها فیلم مفید را که برای جامعه وب مستر ایجاد شده است تماشا کنید و به سؤالاتتان توسط Googlers پاسخ دهید.
• How Search Works
  هنگام جستجوی چیزی در جستجوی Google ، آنچه در پشت صحنه اتفاق می افتد را ببینید. شما حقایق بسیار جالب را یاد خواهید گرفت!
• Get Your Business Online
  اگر یک تجارت کوچک در ایالات متحده دارید ، یک وب سایت رایگان ثبت کنید. GYBO یک همکاری بین Google و Homestead برای کمک به مشاغل کوچک برای ثبت یک وب سایت رایگان به مدت یک سال را دارد.

نویسنده : پریسا احمدی