الگوریتم مرغ مگس خوار Hummingbird

“Danny Sullivan on September 26, 2013 at 5:36 pm“

گوگل دارای الگوریتم جستجوی جدیدی است ، سیستمی که از آن استفاده می کند تا هنگام جستجو و یافتن پاسخ با همه اطلاعاتی که در اختیار دارد قرار دهد. آنچه را که تاکنون در مورد آن می دانیم “Hummingbird” نامیده می شود.

“الگوریتم جستجو” چیست؟

این یک اصطلاح فنی است برای آنچه شما می توانید از آن به عنوان دستور العمل استفاده کنید که گوگل برای مرتب کردن میلیارد ها صفحه وب و سایر اطلاعات موجود در آن استفاده می کند ، برای برگرداندن آنچه به نظر شما بهترین پاسخ ها است.

“Hummingbird” یا مرغ مگس خوار چیست؟

این نام الگوریتم جستجوی جدید است که گوگل از آن استفاده می کند ، گوگل می گوید باید نتایج بهتری را برگرداند.

بنابراین الگوریتم “PageRank” مرده است؟

خیر. PageRank یکی از بیش از 200 ماده اصلی موجود در دستور العمل Hummingbird است. Hummingbird به PageRank نگاه می کند. ( چقدر لینک های مهم به یک صفحه در نظر گرفته می شود ) به علاوه فاکتورهای دیگری از جمله اینکه آیا گوگل معتقد است یک صفحه از کیفیت مطلوبی برخوردار است ، کلماتی که در آن استفاده می شود و بسیاری موارد دیگر (به جدول تناوبی از فاکتورهای موفقیت سئو مراجعه کنید. )

چرا آن را Hummingbird می نامند؟

به خاطر “دقیق و سریع” بودن.

Hummingbird چه موقع شروع شد؟

به گفته گوگل، حدود یک ماه پیش استفاده از Hummingbird را آغاز کرده است. گوگل امروز فقط تغییرات را اعلام کرده است.

چه معنایی دارد که هم اکنون از Hummerbird استفاده می شود؟

به یک ماشین ساخته شده در دهه 50 فکر کنید. ممکن است موتور بسیار خوبی داشته باشد ، اما ممکن است این موتور نیز فاقد مواردی مانند تزریق سوخت باشد و یا قادر به استفاده از سوخت بدون سرب نیست. وقتی گوگل به Hummingbird تغییر پیدا کرد ، انگار موتور قدیمی را از ماشین بیرون آورده و موتور جدیدی را در آن قرار داده است. همچنین این کار را به سرعت انجام داد که هیچ کس واقعاً متوجه سوئیچ نشد.

گوگل کوشید تا یادآوری کند که هر نوع تغییر اساسی مانند گذشته اتفاق افتاده است. در سال 2010 ، “Caffeine Update” یک تغییر بزرگ بود. اما این تغییر نیز عمدتاً به منظور کمک به گوگل برای جمع آوری بهتر اطلاعات (ایندکس) به جای مرتب سازی اطلاعات بود.

در مورد همه الگوریتم هایی مثل پنگوئن، پاندا و سایر به روز رسانی ها- آیا این موارد در الگوریتم تغییر نکرده اند؟

پاندا ، پنگوئن و سایر به روزرسانی ها تغییراتی در بخش هایی از الگوریتم قدیمی بودند اما جایگزینی کامل از کل نیست. دوباره مثل یک موتور به آن فکر کنید. این چیزها به نظر می رسید که موتور، فیلتر جدید روغن دریافت کرده یا پمپ بهبود یافته ای را در خود قرار داده است. Hummingbird یک موتور کاملا جدید است ، اگرچه همچنان از بعضی از همان قسمت های قدیمی مانند پنگوئن و پاندا استفاده می کند.

موتور جدید از قطعات قدیمی استفاده می کند؟

بله و نه. برخی از قطعات کاملاً خوب هستند ، بنابراین دلیلی برای بیرون ریختن آنها وجود ندارد. سایر قسمتها دائماً تعویض می شوند. به طور کلی ، Hummingbird – گوگل می گوید – موتور جدیدی است که بر روی هر دو قسمت موجود و جدید ساخته شده است ، به گونه ای که بطور خاص برای پاسخگویی به خواسته های جستجوی امروز طراحی شده است ، و نه یک موتور ایجاد شده برای نیازهای ده سال پیش ، با فناوری های قبلی .

Hummingbird به چه نوع فعالیت جستجوی جدیدی کمک می کند؟

“Conversational search” یکی از بزرگترین نمونه هایی است که گوگل ارائه داده است. افراد ، هنگام صحبت کردن در جستجوها ، می توانند کوئری را پیدا کنند.

“What’s the closest place to buy the iPhone 5s to my home?” یک موتور جستجوگر سنتی ممکن است روی یافتن صفحاتی برای کلمات تمرکز کند – به عنوان مثال پیدا کردن صفحه ای که می گوید “buy” و “iPhone 5s” است.

Hummingbird باید بهتر به معنای واقعی کلمات توجه کند. به طور خاص ، گوگل اظهار داشت كه Hummingbird به هر كلمه ای در پرس و جو توجه بیشتری می كند ، و اطمینان می دهد كه كل سؤال – كل جمله یا گفتگو یا معنی – به جای كلمات خاص در نظر گرفته شده است. هدف اینست که صفحات مطابق با معنا بهتر عمل کنند ، نه اینکه صفحات مطابق با چند کلمه باشند.

فکر کردم گوگل این مطالب جستجوی مکالمه Conversational search را قبلاً انجام داده است!

این کار را انجام می دهد (به “جستجوی مکالمه” تأثیر گذار گوگل به صورت زنده روی کروم مراجعه کنید ) ، اما این کار را فقط در پاسخ های گراف دانش خود انجام داده بود. Hummingbird علاوه بر واقعیت های گراف دانش ، برای استفاده از فناوری معنی در میلیاردها صفحه طراحی شده است.

آیا واقعاً کار می کند؟

ما نمی دانیم اکنون هیچ راهی برای انجام یک “قبل و بعد” وجود ندارد. ما فقط این جمله گوگل را داریم که Hummingbird در حال بهبود امور است. با این حال ، گوگل نمونه های قبلی و بعد از خود را ارائه کرده است ، که می گوید پیشرفت های Hummingbird را نشان می دهد.

در جستجوی “acid reflux prescription” شامل لیستی از داروهاست که ممکن است لزوما بهترین راه برای درمان این بیماری نباشد. اکنون ، گوگل می گوید نتایج به طور کلی در مورد درمان دارای اطلاعات هستند ، از جمله اینکه آیا شما حتی به این دارو نیز نیاز دارید.

جستجوی “pay your bills through citizens bank and trust bank” قبلاً صفحه اصلی Citizens Bank را می آورد ، اما اکنون باید صفحه مشخصی درباره paying bills برگرداند.

آیا این بدان معنی است که SEO از بین رفته است؟

نه ، در واقع ، گوگل می گوید هیچ چیز جدیدی یا متفاوت SEO یا ناشران وجود ندارد که باید نگران این موضوع باشند. ارشاد همان است ، می گوید: از محتوای اصلی و با کیفیت برخوردار باشید. سیگنالهایی که در گذشته دارای اهمیت بوده اند همچنان مهم هستند. Hummingbird فقط به گوگل اجازه می دهد تا آنها را به روش های جدید و امیدوارانه پردازش کند.

آیا این بدان معنی است که من ترافیک گوگل را از دست بدهم؟

حدود یک ماه پیش این الگوریتم اجرا شده بود. اگر قرار بود با آن مشکلی داشته باشید ، تا الان می فهمیدید.

به طور کلی ، هیچ ناامیدی در بین ناشران وجود ندارد که آنها رتبه های خود را گم کرده اند. به نظر می رسد این امر از گوگل پشتیبانی می کند که گفته می شود این یک تأثیر کوئری است ، ممکن است جستجوهای خاص – بخصوص موارد پیچیده – را بهبود بخشد ، نه چیزی که اصطلاحات “head” را از بین ببرد ، که به نوبه خود می تواند باعث تغییر عمده ترافیک شود.

اما من ترافیک را از دست دادم!

شاید دلیل این امر به دلیل Hummingbird بوده باشد ، اما گوگل تأکید کرده است که می تواند به دلیل برخی دیگر از الگوریتم های آن باشد که همیشه در حال تغییر ، ترفند یا بهبود هستند. هیچ راهی برای دانستن وجود ندارد.

شما چگونه همه چیز را میدانید؟

گوگل امروز در رویداد مطبوعاتی خود بخشی از آن را به اشتراک گذاشت ، و بعد از آن برای جزئیات بیشتر با دو نفر از جستجوی برتر به نام های Amit Singhal و Ben Gomes صحبت کردم. من همچنین امیدوارم که در آینده نزدیک نگاه رسمی تری به تغییرات حاصل از آن گفتگوها انجام دهم. اما در حال حاضر ، امیدوارم که این سؤال سریع را بر اساس این مکالمات پیدا کرده باشید که مفید است.

به هر حال ، یک اصطلاح دیگر برای ارتباطات “meaning” که Hummingbird انجام می دهد “entity search” است. انقلاب “Entity Search” بخشی از کل مسیر “جستجوی معنایی” است که به روش جستجوی معانی در پشت کلمات می پردازد.

کریستی بلدن ، معاون بازاریابی و رسانه در LEAP ، موافق است که تمرکز همینگبرت بر جستجوی معنایی همچنان به سئو در جهت صحیح ادامه خواهد داد. بلدن گفت: “گوگل مدت مدیدی در مورد زبان معنایی صحبت کرده و معنای اصلی جستجو را درک کرده است.”

نکات لینگبو برای سئو مخصوصاً با توجه به نسخه Hummingbird مرتبط است:

• مشاغل باید با جستجوی معنایی و گراف دانش سازگار باشند.

• موقعیت خود را به عنوان ارائه دهنده پاسخ هایی که مردم به دنبال آن هستند ، قرار دهید.

• اهداف ، نیازها و مشکلات را شناسایی کنید. راه حل و پاسخ مناسب برای کوئری ها ارائه دهید.

نویسنده : پریسا احمدی